Ein moderner Internetshop hat in der momentanen Medienwelt viele Aufgaben. Repräsentation der Produkte, des eShopbetreibers und seiner Firma und vor allem: den Kontakt zum Kunden herzustellen, Basis für Kontaktaufnahme, Bestellung, Reklamation und – bestenfalls- positivem Feedback. Dieses breite Spektrum an Aufgaben erfordert viel Arbeit und Mühe seitens des eShopbetreibers.

Darüber hinaus muss aber auch zwingend auf die Suchmaschinenoptimierung (search engine optimization, SEO) eingegangen werden – denn die ganze Mühe, die in den eShop gesteckt wird muss sich rentieren, Kunden müssen den eShop mittels Suchmaschinen auch finden können. Dafür ist es wichtig, sich insbesondere am Suchmaschinenalgorhythmus des Marktführers zu orientieren: an Google. Und Google bewertet nach bestimmten Verfahren, ob und an welcher Stelle eine Webseite in den Suchergebnissen gelistet wird.

Vorteilhaft ist es dabei, wenn zu diesem Zweck ein angemessenes Linkmanagement durchgeführt wird. Externe Links sind sinnvoll, um überhaupt auf den eShop aufmerksam zu machen. Diese Links sollten gut platziert werden, denn ihr Umfeld entscheidet ebenso über den Rankingplatz wie die Anzahl der gesetzten Links.

Von Linktausch oder Linkbörsen raten professionelle SEO Optimierer ab, denn diese Links werden von Google schnell negativ bewertet, was schlimmstenfalls zur Abstrafung führen kann: und was bei Google nicht gelistet ist, wird nicht gefunden. Interne Links sollten ebenfalls sorgsam gesetzt werden.

Ein Richtwert spricht von circa einhundert Links, die pro Seite generiert werden können. Unwesentlich mehr bringen keine negativen Punkte, deutlich mehr als einhundert Links dagegen führen sind keine Empfehlung. In falsch verstandener Usability wird meistens alles in der Artikelübersicht oder auf der Startseite verlinkt: Artikelbild, Artikelname, der Bestellbutton und sogar die extra aufgeführten Versandkosten.

Dadurch entstehen sehr viele interne Links – obwohl die Hälfte der Links durchaus „eingespart“ werden könnte. Ein einfacher HTML-Befehl versteckt dies –zulässigerweise- vor den Suchmaschinenrobots und schränkt dabei die Usability nicht ein. Diese Arbeiten sollten von professionellen Internetagenturen durchgeführt werden, um stabile und gut platziere Rankings zu erzeugen.