Heute deutet einzig die Bezeichnung Werbeagentur meist nur noch darauf hin, dass sich ein Unternehmen mit Werbung beschäftigt. Welche Art Werbung dabei allerdings betrieben wird, sieht man erst auf den „zweiten Blick“. Viele dieser Unternehmen haben sich seit dem Beginn des 20. Jahrhunderts nämlich auf bestimmte Aufgabenfelder spezialisiert. Einige sind dabei allerdings auch heute noch im klassischen Betätigungsfeld einer Werbeagentur tätig, sprich der Schaltung von Anzeigen. Viele Werbeagenturen nennen sich aber heute auch Fullservice. Dies bedeutet, dass sie eine Vielzahl von Betätigungsfeldern im Rahmen der Werbung abdecken. Eine ganz spezielle Werbeagentur ist die Internetagentur. Diese befasst sich mit der Schaltung von Anzeigen und der Durchführung von diesen anderen Marketing-Maßnahmen im Medium Internet. Diesen Umschwung im Rahmen der Betätigungsfelder gab es für die Werbeagentur ab den 1990er Jahren. Ab diesem Zeitpunkt kamen nämlich vermehrt Anfragen, bzw. Aufträge von Unternehmen, die zum Inhalt hatten, dass für eine Webseite über die das Unternehmen Produkte und Dienstleistungen anbieten wollte, Werbung gemacht werden sollte. Da die klassischen Wege über Prospekte und Zeitungs- bzw. Zeitschriftenanzeigen nicht das richtige Publikum erreicht hätten, bliebt der damit beauftragten Werbeagentur gar nichts anderes übrig, als in das Medium Internet selbst zu gehen und dort die entsprechende Werbung zu platzieren. So manche Werbeagentur erkannte dabei sehr schnell das Potenzial, das hinter dem Internet als neue Werbeplattform steckte und spezialisierte sich voll und ganz einzig auf dieses Medium – die Geburtsstunde der Internet-Werbeagentur, bzw. der Internetagentur. Heute sieht die Werbelandschaft von den Unternehmen her, die hierauf tätig sind so aus, dass im Laufe der Zeit zahlreiche Internetagenturen entstanden sind. Wie auch bei vielen anderen Werbeagenturen im klassischen Bereich ist es auch hier so, dass unter den vielen Unternehmen auch sehr viele Einzelunternehmen befinden. Dennoch sollte man sich für eine Internetagentur entscheiden, die sich auf spezielle Webanwendungen spezialisiert hat, wie z.b. SEO oder Onlineshop mit individuellen Programmierungen.